En el año 2009 César y Francisco, dos hermanos, se adentraron en el mundo del atletismo participando en diferentes eventos en la provincia de Córdoba. Si bien las convocatorias eran menores a las actuales, el ambiente era fraternal y enriquecedor. En este nuevo mundo los corredores referentes se convirtieron en sus principales apoyos.

Durante su trayectoria atlética César experimentó las dificultades que implicaba conseguir indumentaria adecuada, las musculosas eran escasas en las tiendas y los pantaloncitos se denominaban «retro».

Motivados por esta necesidad y por su pasión por el deporte, César junto a su esposa Guada, decidieron emprender en el año 2016 la fabricación de indumentaria deportiva. Nace JACANA, nombre que refiere a lo autóctono.

Fieles a sus raíces, comenzaron apoyando al atletismo, tal como este deporte los había recibido a ellos. Entendiendo que el crecimiento de la disciplina dependía del apoyo a las instituciones, enfocaron sus esfuerzos en patrocinar escuelitas de atletismo y federaciones.

Su primer patrocinio fue para la Agrupación Atlética Islas Malvinas, destinando el 50% de su producción de octubre de 2016 (30 musculosas) a esta institución. Poco después, en 2017, la Federación Atlética Cordobesa (FAC) recibió de ellos conjuntos deportivos patrocinados, ya no debían devolver la indumentaria una vez finalizada la competencia.

A través del atletismo, César y Guada conocieron a personas excepcionales que los acompañaron en su evolución. Gracias a esto en agosto de 2018 cumplieron su sueño, vestir a los mejores atletas del país, la Selección Argentina de Atletismo de la mano de  C.A.D.A. 

Las primeras prendas de la Selección Argentina se confeccionaron en un garaje, que era la sede original de la empresa. Luego, el crecimiento los llevó a mudarse al comedor de su hogar y finalmente a un garaje alquilado para tener más espacio, allí salieron las primeras prendas para el seleccionado.

El crecimiento constante acompañado del apoyo de familiares, amigos y excelentes colaboradores permitió que alcanzaran su objetivo actual, una fábrica de más de 1000m2 con capacidad  productiva de mas de 3000 prendas diarias.

Más de 1000 equipos e instituciones han confiado en JACANA para vestir a sus integrantes, lo que ha resultado en la entrega de más de medio millón de prendas en todo el país, todas producidas íntegramente en instalaciones propias.